Tuy vậy, theo CNN, điều khá bất ngờ nhất không đến từ những nâng cấp về các thông số phần cứng, mà nằm ở giá bán.
Cũng có thể thấy, Apple vẫn duy trì mức giá khởi điểm của iPhone 13 tương đương với các sản phẩm trình làng năm ngoái. Điều này toàn bộ trái ngược với những tin đồn trước đó, khi cho hay giá iPhone 13 sẽ bị đẩy lên cao do sự khan hiếm về nguồn cung linh kiện.
Không chỉ không tăng giá, Apple còn làm điều ngược lại khi giảm một số phiên bản nhất định. Theo các nhà phân tích tại Goldman Sachs, giá bán của iPhone 13 với dung lượng bộ nhớ 128GB và 256GB đã giảm so với các phiên bản có mức lưu trữ tương đương trong năm ngoái.
Vậy tại sao Apple không tăng giá bán iPhone để cũng có thể thu lại nhiều lợi nhuận hơn? Trên thực tế, vẫn có không ít khách hàng sẵn sàng chi trả nhiều tiền hơn để cũng có thể sở hữu các sản phẩm của công ty.
“Tôi tin rằng Apple đã tìm ra điểm cân bằng giữa lợi nhuận và doanh số trong việc định giá thiết bị. Việc tăng giá cũng có thể sẽ khiến công ty đối diện với nhiều phản ứng tiêu cực từ phía người sử dụng và điều này toàn bộ không xứng đáng”, Ben Wood, chuyên gia phân tích tại công ty nghiên cứu thị trường CCS Insight nhận định.
Wood cũng cho hay Apple chẳng cần thiết phải tăng giá bán iPhone để có thêm lợi nhuận. Hiện nay, hãng đang tập trung phát triển mảng kinh doanh dịch vụ như iCloud, Apple Music hay Fitness+. Việc duy trì giá bán để mở rộng thêm đối tượng người sử dụng iPhone sẽ giúp Apple cũng có thể thúc đẩy doanh số của các mảng dịch vụ trên.
Năm 2007, khi chiếc iPhone số một được giới thiệu, người sử dụng chỉ có duy nhất một lựa chọn về màu sắc, kích thước màn hình. Tuy vậy, đến nay, người sử dụng có nhiều lắm sự lựa chọn không giống nhau khi muốn mua một chiếc iPhone, từ kích thước màn hình, màu sắc, dung lượng bộ nhớ.
Cũng có thể thấy, đây là nỗ lực rất lớn từ phía Apple nhằm mở rộng khách hàng tiền năng. Dĩ nhiên, điều đó đã giúp cho gã khổng lồ công nghệ Mỹ thu về khoản lợi nhuận khổng lồ. Theo một báo cáo được Apple công bố vào tháng 4, doanh số iPhone đạt gần 48 tỷ USD trong quý I/2021, tăng 65% so với cùng kỳ năm ngoái.
Điều này có được đến từ nhu cầu nâng cấp rất lớn của người sử dụng đối với thế hệ iPhone 12. Đây cũng là nhãn hàng số một của Apple được hỗ trợ công nghệ 5G.
Chưa dừng lại ở đó, tại một số quốc gia như Mỹ, khách hàng còn có cơ hội sở hữu iPhone 13 toàn bộ miễn phí thông qua chương trình thu cũ đổi mới từ các nhà mạng. Khi tham gia những chương trình này, người sử dụng sẽ phải chấp nhận một số ràng buộc như hợp đồng chọn dùng dữ liệu di động với giá cao.
Theo David McQueen, Giám đốc công ty nghiên cứu thị trường ABI Research, các nhà mạng luôn muốn người sử dụng trung thành với dịch vụ của họ và giải pháp giảm giá hay tặng miễn phí một chiếc iPhone đời mới tương đối hữu hiệu. Điều này cũng có ý nghĩa rất lớn đối với Apple khi hãng cũng có thể giữ chân người sử dụng ở trong hệ sinh thái của họ lâu hơn.
Tuy vậy, có một thực tế là dù cho Apple không tăng giá iPhone 13, mức giá của chúng cũng vẫn cao hơn đa số điện thoại Android trên thị trường.
“Công ty vẫn tập trung nhiều vào lợi nhuận và doanh số, thay vì chạy theo số lượng hay thị phần. Triết lý kinh doanh này đã sinh sống từ thời Steve Jobs và nó vẫn không có gì thay đổi”, McQueen nói.
Thế Anh
